揚(yáng)子晚報(bào)|紫牛新聞?dòng)浾?沈昭

“正看得起勁呢，紙電之爭(zhēng)怎么突然下架了？”近期，當(dāng)出電書的前不少讀者發(fā)現(xiàn)，版社火博體育平臺(tái)官網(wǎng)自己電子書APP的選擇下架書架上有幾本書悄悄地消失了，變成了“待上架”的紙電之爭(zhēng)狀態(tài)，明明前幾天還正常閱讀著，當(dāng)出電書的前這怎么說(shuō)下架就下架了？

調(diào)價(jià)、版社下架、選擇下架單品銷售……

紙質(zhì)書的紙電之爭(zhēng)電子版正在悄悄轉(zhuǎn)型

首先引起讀者們討論的是去年出版的《埃隆·馬斯克傳》，這本書關(guān)注度頗高，當(dāng)出電書的前屬熱門新書。版社在實(shí)體書上架書店后，選擇下架電子書APP微信讀書也上架了這本書，紙電之爭(zhēng)但是當(dāng)出電書的前還沒(méi)過(guò)幾天，這本書就悄然下架了，版社過(guò)了幾天，火博體育平臺(tái)官網(wǎng)這本書又“復(fù)活”了，只不過(guò)是換了一種方式上架。最初APP的訂閱會(huì)員可以直接閱讀這本書，“復(fù)活”上架后，這本書目前已經(jīng)變成了即便是APP訂閱會(huì)員也需要單本付費(fèi)了，全書除掉前言、致謝、后記，共有95章內(nèi)容，訂閱會(huì)員可以閱讀到第九章，后面的內(nèi)容就需要一次性支付69元購(gòu)買閱讀了。在出版社的官方網(wǎng)店中，這本書售價(jià)為79元，看電子書所需的金額已經(jīng)和購(gòu)買一本實(shí)體書差不多了。

同樣引起討論的還有《巴黎評(píng)論》雜志，去年11月，《巴黎評(píng)論》雜志編輯部宣布雜志系列電子書全面轉(zhuǎn)向單品銷售模式，包括《巴黎評(píng)論：諾獎(jiǎng)作家訪談》系列電子書已經(jīng)全部調(diào)價(jià)并重新上架，在電子書平臺(tái)上僅限單品購(gòu)買，不再參與任何付費(fèi)會(huì)員暢讀計(jì)劃?！栋屠柙u(píng)論》編輯部曾在社交平臺(tái)中直言“不是我們對(duì)內(nèi)容不夠自信，而是平臺(tái)的收益計(jì)算方式缺乏透明度?！?/p>

此外，近期諾獎(jiǎng)得主安妮·埃爾諾作品《年輕男人》《寫作是一把刀》、遲子建的《額爾古納河右岸》、馬克·李維的《偷影子的人》、伍爾夫新書《寫下來(lái)，痛苦就會(huì)過(guò)去》等等圖書也被讀者發(fā)現(xiàn)從電子書APP中靜悄悄地下架了。

這些下架的圖書還有回歸的可能嗎？是有的，以微信讀書平臺(tái)為例，早些年微信讀書APP中有村上春樹的小說(shuō)集，但是2020年村上春樹的所有作品集體從APP下架，在“待上架”很長(zhǎng)一段時(shí)間后，這一兩年中，村上的小說(shuō)又一本一本地重新回歸了。

“紙電之爭(zhēng)”，誰(shuí)是贏家

對(duì)于電子書，出版行業(yè)對(duì)此怨言不少，今年2月一篇《電子書平臺(tái)對(duì)紙書市場(chǎng)沖擊到底有多大？》的文章曾引發(fā)了廣泛的討論，根據(jù)中金易云發(fā)布的2023年書業(yè)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，圖書市場(chǎng)碼洋同比下降1.51%，情況不太樂(lè)觀。但與之相對(duì)的，電子書市場(chǎng)還保持了比較穩(wěn)定的增長(zhǎng)。

《2022年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示，2022年中國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)5.3億，同比增長(zhǎng)4.75%；數(shù)字閱讀市場(chǎng)總體營(yíng)收規(guī)模為463.52億元，同比增長(zhǎng)11.50%。

不過(guò)增長(zhǎng)的電子書市場(chǎng)似乎并沒(méi)有讓出版行業(yè)變得更加景氣，此前，《追風(fēng)箏的人》《小王子》《了不起的蓋茨比》等圖書的譯者李繼宏曾在豆瓣網(wǎng)曬出他的2022年數(shù)字版稅報(bào)告，他在擁有2億多注冊(cè)用戶數(shù)的某讀書平臺(tái)全年收益只有4457.16元，約為亞馬遜（42471.18元）的十分之一。電子書版權(quán)所得太少是出版行業(yè)者對(duì)電子書不滿的原因之一，另一個(gè)原因則在于電子書市場(chǎng)對(duì)紙質(zhì)書市場(chǎng)的擠壓，特別是新出版的書，宣發(fā)勢(shì)頭很好，但是當(dāng)紙質(zhì)書和電子書同步上架時(shí)，消費(fèi)者就會(huì)更多地傾向看電子書，購(gòu)買紙質(zhì)書的意愿明顯下降，在很多新書的豆瓣詞條下我們也能看到，讀者的留言中有不少提到自己是已經(jīng)在電子書APP中看過(guò)了來(lái)打分的，這些看過(guò)電子書的讀者中還會(huì)有多少愿意再去買一本紙質(zhì)書呢？

電子書平臺(tái)方難道一家獨(dú)大賺得盆滿缽滿了嗎？也未必見得。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)基數(shù)比較大、包含有大量出版圖書的電子書平臺(tái)主要是微信讀書和蝸牛讀書，兩家的收費(fèi)方式在這些年也發(fā)生了相當(dāng)大的變化。微信讀書在早些年使用的“試讀體驗(yàn)卡”，讀者可以積累體驗(yàn)卡閱讀絕大部分出版圖書，蝸牛則采取了每天一小時(shí)免費(fèi)閱讀的模式，但時(shí)過(guò)境遷，兩個(gè)平臺(tái)的收費(fèi)模式也都變了，在微信讀書中，要暢快閱讀必須要開通訂閱會(huì)員，蝸牛中若是還想要一點(diǎn)免費(fèi)閱讀的時(shí)長(zhǎng)，讀者就得忍受漫長(zhǎng)聒噪的廣告。此前有媒體曾統(tǒng)計(jì)過(guò)，微信讀書一年會(huì)員的收入，在騰訊整體的收入中，占比不到1/5000，平臺(tái)方也還在嘗試探索更多盈利方式。

在“紙電之爭(zhēng)”中，唯一“爽到了”的恐怕就是讀者，姑且先不論混雜的盜版電子書江湖，僅就付費(fèi)訂閱電子書平臺(tái)會(huì)員而言，購(gòu)買年費(fèi)會(huì)員的兩三百元換算下來(lái)不過(guò)是三四本書的價(jià)格，而訂閱了會(huì)員就可以暢讀平臺(tái)中的絕大部分出版讀物，翻了幾頁(yè)就棄書也根本不會(huì)心疼。這種消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)心態(tài)的養(yǎng)成要改變恐怕很難，在《埃隆·馬斯克傳》改成單本銷售后，讀者們的吐槽可不少，“我就想問(wèn)已經(jīng)是付費(fèi)會(huì)員了，為何還要單獨(dú)購(gòu)買才能繼續(xù)閱讀？我要這付費(fèi)會(huì)員有何用？”

“訂閱制”是否是惡之花

“紙電之爭(zhēng)”的本質(zhì)是多方利益的博弈，圖書版權(quán)方選擇下架電子書也不難理解，利益分配的矛盾是出版讀物從電子書APP中下架的原因。傳統(tǒng)圖書銷售買斷制，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是賣出去一本書出版社賺一份錢，也有電子書平臺(tái)采用了同樣的方式，比如亞馬遜。

但是國(guó)內(nèi)的電子書平臺(tái)卻選擇了“訂閱制”這一條路，讓電子書平臺(tái)的消費(fèi)邏輯和流媒體APP一樣，消費(fèi)者買個(gè)會(huì)員，然后就可以暢享全場(chǎng)內(nèi)容，收入再與版權(quán)方按照約定分成。電子書平臺(tái)沿用“買斷制”客觀而言是改變了圖書的載體，買電子書和買實(shí)體書價(jià)格差不太多，消費(fèi)者在選擇購(gòu)入時(shí)心態(tài)會(huì)更加謹(jǐn)慎，但是“訂閱制”改變的是行業(yè)利益分配模式，花百把塊買了電子書平臺(tái)會(huì)員的消費(fèi)者到底有多少人一年到頭真的都在認(rèn)真看書呢，恐怕不少消費(fèi)者的會(huì)員卡都在“吃灰”，圖書的易得性也讓讀者在選書時(shí)變得隨意，一本書翻個(gè)幾頁(yè)沒(méi)興趣，也就擱置了，但這樣僅翻了幾頁(yè)的書基本是無(wú)效閱讀，出版社能收到的分成恐怕也少之又少了。

實(shí)際上，訂閱制在一些電子書領(lǐng)域并不管用，比如微信讀書上的網(wǎng)文版塊，在2022年5月前，訂閱會(huì)員是可以直接閱讀網(wǎng)文的，但是現(xiàn)在已經(jīng)變成了大部分網(wǎng)文網(wǎng)站的付費(fèi)模式：免費(fèi)試讀一部分，然后按章付費(fèi)解鎖。

不過(guò)值得注意的是，在“紙電之爭(zhēng)”中，隔壁的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)似乎并不咋受到影響，相反，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費(fèi)群體和用戶規(guī)模這些年來(lái)一直都在高歌猛進(jìn)，網(wǎng)文在出版后還有不少粉絲會(huì)特意購(gòu)買收藏。恐怕除了消費(fèi)習(xí)慣之外，嚴(yán)肅文學(xué)的閱讀市場(chǎng)和認(rèn)知還有待繼續(xù)開拓和提高。